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中国传媒经济发展报告(2019)
作者: 卜彦芳   漆亚林   司思  
出版时间:2019年08月 ISBN:978-7-5201-5077-4
丛书名:传媒经济蓝皮书
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内容简介
《中国传媒经济发展报告(2019)》以中国传媒大学传媒经济研究所(IME)为核心,联合国内学界、业界、政府部门等众多专家编写而成。本书针对中国传媒经济发展在多个维度和环节的重要问题进行研究和分析,积极探索传媒内容创新、传媒市场发展、传媒经营管理、传媒规制、传媒新业态等层面的传媒经济现象,深入挖掘2018年中国传媒经济的年度热点、最新动态、创新业态,并对2019年传媒经济发展态势进行展望和预测。自1994年中国全面接入互联网以来,传媒经济搭上了数字与网络技术的快车,新旧媒体同台竞争、交织共融的新传媒生态奠定了中国传媒经济的基本格局。以2013年3G牌照发放为开端,移动互联时代的传播矩阵、应用形态、商业模式发生深刻改变,以移动端为核心的多屏传播语境进一步塑造着中国传媒经济的发展方向。随着大数据、物联网、AR/VR、人工智能等尖端科技的快速升级迭代,传媒经济发展已经站在5G时代、智媒时代、互联网下半场的临界点上。在此背景下,《中国传媒经济发展报告(2019)》的出版,意在镌刻中国传媒经济与智能科技深度融合的新方向、新格局、新形态。参照传媒经济学的基本研究框架与逻辑,立足当前传媒经济发展的生态环境与传播语境,本书分设总报告、内容生产篇、传媒市场篇、资本运营·商业模式篇、传媒规制篇、传媒新业态篇、学术教育篇7个部分,展开对中国传媒经济的研究。在总报告,以推动传媒经济发展的五大力量(市场、技术、资本、政府、教育)为基本线索,对中国传媒经济发展进行年度观察与总结,力图发掘2018年传媒经济发展的亮点、趋势与重大事件;捕捉技术与资本所推动的传媒热点现象;梳理传媒政策与传媒管理最新动态。随着2019年中国宏观经济的发展、传媒行业法律制度的不断完善和技术的加速更新迭代,传媒经济未来的发展前景将会更加广阔。在内容生产篇,以广播电视、报业、网络视听媒体、数字阅读等领域的内容创新与生产路径为切入点,合力塑造中国传媒经济的核心内容布局,集中体现引领传媒内容融合发展的“付费”趋势。在传媒市场篇,对电视市场、网络视频市场、在线音乐、在线电影票务市场、国际文化市场等进行分析,共同描绘中国传媒经济的市场结构,集中体现以移动端为核心市场的“移动、在线、融合”等趋势。在资本运营·商业模式篇,主要针对传媒上市公司的融资效率、电影产业投融资、短视频商业营销价值、知识付费产业的盈利模式等进行分析,提出资本运营和商业模式方面的创新建议。在传媒规制篇,以媒体融合为背景,重在梳理2018年财税政策、网络视听管理政策给传媒产业带来的影响,尤其是随着线上监管任务的加强,打造“清朗的网络空间”成为重要目标。在传媒新业态篇,立足5G时代的到来,着眼人工智能技术加持下传媒领域新兴业态的迅速发展,重点剖析了“4K+5G+AI”三重技术对传媒产业的影响、智能音箱市场、网红经济创新发展等问题,体现智能技术嵌入媒体形态的“智慧媒体”趋势。在学术教育篇,一方面,从理论研究、媒体融合、传媒规制、传媒产业4个维度梳理了2018年传媒经济领域的热点议题;另一方面,借助改革开放40周年的契机,对中国传媒经济40年的研究历程进行回顾和梳理,传媒经济学术研究呈现更加明显的跨学科融合趋势。与其他传媒类的行业报告相比,《中国传媒经济发展报告(2019)》具有以下特色。首先,本书是一本以传媒经济为研究对象的权威报告,紧扣2018年的传媒实践,对传媒经济的整体运行状况、市场结构、内容布局、资本运营、商业模式、传媒规制、新业态等进行全面分析总结,对于传媒经济学的后续研究和传媒经济领域的商业拓展具有重要的理论和应用意义。其次,本书为传媒量化研究收集了大量数据、提供了多种研究方法,在传媒市场、内容生产等方面分享了一系列数据翔实、论证有力的报告以飨读者。
作者简介
<p>卜彦芳 中国传媒大学教授、博士生导师,传媒经济研究所所长,传媒经济学博士。主要研究方向为传媒经济、媒介经营与管理、媒体融合、影视产业发展等。2007~2008年在韩国首尔大学传播系从事博士后研究,2013~2014年在美国北卡罗莱纳大学教堂山分校新闻传播学院做访问学者。主持和参与国家社科基金、教育部、国家广电总局等国家级和省部级课题多项,包括“形态·基因·模式:网生内容发展动力与趋势研究”“三网融合背景下内容提供商的产业地位重塑及发展战略研究”“娱乐类节目的内容引导与跨屏传播管理研究”“国际传媒秩序重构背景下中国传媒业发展战略研究”等。在《现代传播》《新闻大学》《中国广播电视学刊》等传媒领域重要期刊发表论文50多篇,出版《传媒经济理论》《传媒经济学:理论与案例》(第一版和第二版)、《广播电视经营与管理》《文化软实力探析:产业与贸易视角》等著作。主要学术兼职:天津体育学院运动与文化艺术学院客座教授、北京新传智库风险研究院智库专家、中广联西部学术研究基地研究员、中国认知传播学会常务理事、国际华莱坞电影学会理事。</p><p>漆亚林 中国社会科学院大学媒体学院执行院长、教授,博士生导师,院学术委员会负责人。传媒经济学博士,广播电视艺术学博士后。主要研究方向为新闻实务、传媒经济、广电艺术。目前学术研究聚焦于媒体融合和环境传播。主持国家社科基金、教育部人文社科项目、中国青少年研究中心项目、中国社会科学院大学拔尖人才创新支持计划,以及人民网、上海大学等企事业单位委托的项目。在《现代传播》《电视研究》《中国电视》《新华文摘》等学术期刊发表(转载)40多篇论文。著有《中国电视剧农村女性形象研究》《模式与进路:中国都市报发展战略研究》等。主要学术兼职:中国传媒大学传媒经济研究所副所长、中国高等院校影视学会影视国际传播专业委员会理事、国际华莱坞电影学会理事、中国认知传播学会理事。</p><p>司思 中国音乐学院艺术管理系副教授,艺术管理理论教研室主任,中国传媒大学传媒经济学博士,2008~2009年由国家留学基金委资助赴美国凯斯西储大学联合培养博士项目,2012~2013年在英国牛津大学路透新闻研究所做访问学者。历任商务部《中国经贸》杂志社编辑部主任、美国USA Sino News驻克利夫兰NBA体育记者。主要研究方向为文化艺术经济、产业集群、新媒体与音乐产业等。主持北京市社科重点课题、牛津大学路透新闻研究所课题、中国音乐学院课题以及多项横向课题。在英文EI索引、英文期刊及其他中文核心期刊发表中英文论文30余篇,英文合著有Media and Entertainment Industry:The World and China等。主要学术兼职:中国传媒大学传媒经济研究所副所长、牛津大学路透新闻研究所访问研究员、中国音乐研究基地兼职研究员。</p>
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