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从政府包办到政府引导——洛阳牡丹文化节运营模式的转型
作者: 文化部文化产业司  
出版时间:2015年04月
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内容简介
洛阳牡丹文化节前身是洛阳牡丹花会(2010年更名,以下简称牡丹文化节),是国内起步较早、规模较大、知名度较高的节庆活动。从1983年首届花会开始,牡丹文化节已连办31届,从过去单纯的赏花观灯活动发展成融观灯赏花、旅游观光、经贸合作与交流、文化为一体的大型综合性经济文化活动,并产生了较好的经济和社会效益。牡丹文化节之所以能长盛不衰,运营模式的转型是重要因素。本案例从政府与市场关系的视角,对牡丹文化节的发展演变特别是运营模式的转型作了总结,探讨了在举办重大节庆活动中政府与市场的关系和功能定位,并提出了牡丹文化节面临的问题和需要改进之处。牡丹文化节是洛阳当地特殊历史文化生态环境的产物。洛阳以盛产牡丹闻名,素有“洛阳牡丹甲天下”之说,洛阳因此别称“牡丹城”。洛阳自隋唐起就有赏牡丹之风。每到四月牡丹盛开,洛阳人扶老携幼观赏牡丹成为一种传统习俗。唐朝诗人刘禹锡诗云:“惟有牡丹真国色,花开时节动京城”,描绘的正是当时观赏牡丹的盛况。宋代洛阳开始举办万花会,这是我国历史上第一次由官方举办的牡丹观赏盛会,开创了洛阳牡丹节会的先河。历史上的牡丹花会基本上是民间习俗,比较松散,且时断时续,真正组织严密、规模
作者简介
<p>曹伟,全国宣传干部学院副处长,国家行政学院博士研究生。</p>
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