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《云南映象》 从艺术到商业的突围
作者: 文化部文化产业司  
出版时间:2015年04月
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内容简介
一个由舞蹈家杨丽萍首次出任总编导和艺术总监并领衔主演的大型原生态民族歌舞集,一帮云南少数民族地区土生土长的农民跳着他们田间地里跳的舞,不仅凭借精湛卓越的艺术品质和全线飘红的市场票房成为国内演出市场的大赢家,而且成为国外商业演出市场上少有的畅销产品;凭借商业演出养活剧组,成功运营海外演出,从舞蹈创作到市场经营方面都取得了成功,《云南映象》成为我国市场运作成功的文化产业经典案例。本案例试图通过分析其成功背后的原因,探究其从艺术到商业成功突围的关键因素,希望为正在转型中的演艺产业提供思考与借鉴。杨丽萍出生于云南,身为洱源白族人的她自幼酷爱舞蹈。1971年进入西双版纳州歌舞团,九年后调入中央民族歌舞团,并以“孔雀舞”闻名。为了自己心中真正的“孔雀舞”,2000年,她离开了中央民族歌舞团,回到云南,开始了她的艺术与商业的结合。《云南映象》最早的出资者是云南旅游歌舞团。2001年底,面临节目老化、经济赤字的云南旅游歌舞团,急需一台能反映云南形象的新节目来摆脱面临倒闭的危机。他们想找杨丽萍帮忙,出资与她合作一台大型民族歌舞晚会(《云南映象》前身),聘请她作为总编导、艺术总监,把那些原汁原味的少数民族
作者简介
<p>孙凤毅,中央财经大学文化与传媒学院副教授,博士研究生。</p>
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